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企業商標設計:文字可以作為商標嗎?設計商標的
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發布時間:2019-05-29 11:51
  

企業商標設計:文字可以作為商標嗎?設計商標的注意事項

生活中比較常見的商標都是通過一定的圖形方式表現的,那么可以使用文字作為商標嗎?

  根據商標的構圖形式來分類,可分為文字商標、圖形商標、圖形與文字組合商標。文字商標是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成,使用在商品或服務上的標志。

  文字,包括漢字、漢語拼音字母、我國少數民族文字和外國文字。文字商標的文字書寫不拘一格,楷、行、草、隸、篆,橫書、直書、藝術體、印刷體、變異體均可使用。但必須突出文字商標易認、易記、易于呼叫的特點,力爭使消費者目及則意達。

  文字商標如同其它商標一樣,一經核準注冊,不得擅自變更書寫方式或增刪文字。為了保證商標的顯著性,不致與指定商品產生混淆,在文字的運用上不得使用本商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語。如不能在牙膏商品上使用"牙膏"作為商標。由于文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點,所以,商標的設計越來越趨向文字化。

  圖形商標是指用幾何圖形或其它事物圖案構成,使用在商品或服務上的標志。圖形商標的使用既有其便于識別的一面,但又有其不便呼叫的弊端。圖形商標可不受語言文字的制約,不論在何種語言文字的國度,消費者只需看圖即可識牌。但圖形商標在不同的語言國度里,又不易于呼叫,特別是較抽象的圖形商標,因沒有具體的稱謂,有礙人們的口頭交流,不便于廣告宣傳,影響商品的銷售。從商標的歷史來看,圖形商標比文字商標的歷史要早得多。早期的圖形商標大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺樓閣、風景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。

  隨著社會和經濟的發展,通過實踐認知,那種繁雜的圖案商標越來越少,而將文字藝術化、圖形化的商標越來越多。文字與圖形的相互滲透,越來越為商標設計人員所器重。組合商標是指由文字和圖形兩部分組合而成,使用在商品或服務上的標志。組合商標具有圖文并茂、形象生動、引人注意、容易識別、便于呼叫等優點。但文字與圖形的組合必須協調,表達的中心思想必須明確,不可用牛的文字配合馬的圖案,令消費者不知所云。這種中心思想不突出,缺乏顯著性的組合商標,不僅令消費者費解,在申請人提交此類商標注冊申請時,也難以獲得核準注冊。

  什么情況下不能成為商標?

  (一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的

  商品的通用名稱和圖形、型號是被某一行業共同認可,共同使用的,有的是這一商品區別于其他商品的共有特征。任何人都不應一家壟斷,將通用名稱、圖形作為商 標使用也可能損害同行業其他從業者的利益,有悖于公平競爭原則。由于這些標志本身并不具有區別不同經營者的功能,不過當這些商品的通用名稱、圖形、型號被 某一經營者作為商標用于自己的商品,而且通過使用使消費者足以將其標志的商品與其他同種商品相區別,則應當認為其已取得了顯著性,可以作為商標注冊。(二)僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的

  禁止直接以表示商品特征的文字、圖形做商標,其理由與前述禁止以本商品通用名稱、圖形作商標是一樣的。須指出的是法律所禁止的僅僅是將“直接”表示商品的 質量,主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志,而“間接”表示或暗示商品某些特征的標志,則不在禁止之列,因為以間接表示或暗示商品某些特征 的標志往往可能是具有顯著特征的商標。即使是直接標示商品特點的標志,經過使用同樣可以取得顯著特征。

  (三)缺乏顯著特征的

  商標應具有顯著特征本是申請注冊商標的積極條件,如果缺乏顯著特征的標志,不具有識別性,便不能獲得注冊,但是經過試用,在商標與商品之間建立起聯系,取得顯著特征,便于識別的,可獲得注冊。
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